ऑप्शन की स्पेलिंग क्या होती है? - opshan kee speling kya hotee hai?

जब Google या सर्च पार्टनर साइटों पर आपका कोई कीवर्ड, किसी ऐसे शब्द से मैच करता है जिसे उपयोगकर्ता खोज के लिए इस्तेमाल करते हैं, तब आपके विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं.

यह भी हो सकता है कि किसी एक खाते में आपके पास मिलते-जुलते या एक जैसे मतलब वाले कई कीवर्ड हों और वे सभी खोज के लिए इस्तेमाल हुए किसी शब्द से मैच करते हों. उदाहरण के लिए, आपके एक ही विज्ञापन ग्रुप में "प्लंबर कोर्स" और "प्लंबर ट्रेनिंग कोर्स" कीवर्ड हो सकते हैं. साथ ही, खोज के लिए दोनों शब्द "प्लंबर के लिए ट्रेनिंग कोर्स" से मैच कर सकते हैं. इनमें से सिर्फ़ एक कीवर्ड, खोज शब्द के लिए विज्ञापन को ट्रिगर कर सकता है.

इस लेख में बताया गया है कि तब क्या होता है, जब आपके खाते में ऐसे कई कीवर्ड हों जो एक ही विज्ञापन ग्रुप या आपके खाते के अलग-अलग विज्ञापन ग्रुप में मौजूद हों और जो खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द से मैच करते हों.

ध्यान दें: अगर एक ही डोमेन को टारगेट करने वाले कई कीवर्ड, खोज के लिए इस्तेमाल हुए एक ही शब्द से मैच करते हैं, तो वे नीलामी में एक-दूसरे से मुकाबला नहीं करते. नीचे दी गई प्राथमिकताओं से यह तय होता है कि विज्ञापन को नीलामी में भेजने के लिए कौनसा कीवर्ड इस्तेमाल किया जाए. जब विज्ञापन नीलामी में चला जाता है, तब उसकी तुलना विज्ञापन देने वाले दूसरे लोगों के विज्ञापनों से की जाती है. विज्ञापन की कम से कम रैंक को पार करने और आपके विज्ञापन के ठीक नीचे विज्ञापन देने वाले दूसरे व्यक्ति (अगर कोई हो) की विज्ञापन रैंक से आगे निकलने के लिए, हर क्लिक की लागत (सीपीसी) ज़रूरी होती है.

कीवर्ड चुनने का तरीका

अगर आपके खाते में कई ऐसे कीवर्ड हैं जो खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द से मैच कर सकते हैं, तो नीचे दी गई प्राथमिकताओं का इस्तेमाल करके यह तय किया जाता है कि विज्ञापन को नीलामी में भेजने के लिए कौनसा कीवर्ड इस्तेमाल किया जाए.

1. पूरी तरह मैचिंग कीवर्ड, जो खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द से मिलता-जुलता है

अगर आपके पास पूरी तरह मैच करने वाला ऐसा कीवर्ड है जो खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द से मिलता-जुलता है, तो विज्ञापन को ट्रिगर करने के लिए इसी कीवर्ड का इस्तेमाल किया जाता है. अगर आपके खाते में, ऐसे दूसरे कीवर्ड हैं जो खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द से मिलते-जुलते हैं, तब भी ऐसा ही होता है.

उदाहरण के लिए, मान लें कि खोज के लिए इस्तेमाल हुआ शब्द "प्लंबर कोर्स" है और आपके खाते में पूरी तरह मैच करने वाले कीवर्ड [प्लंबर कोर्स] और [प्लंबर ट्रेनिंग कोर्स] के साथ-साथ वाक्यांश के मैच वाला कीवर्ड “प्लंबर कोर्स” भी है. इस उदाहरण में, पूरी तरह मैचिंग वाले कीवर्ड [प्लंबर कोर्स] को प्राथमिकता दी जाएगी, क्योंकि यह खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द "प्लंबर कोर्स" से पूरी तरह मैच करता है और मिलता-जुलता है.

2. पूरी तरह मैचिंग कीवर्ड, जो खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द की सही स्पेलिंग वाले वर्शन से मिलता-जुलता है

अगर आपके खाते में पूरी तरह मैच करने वाला कीवर्ड, खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द की सही स्पेलिंग वाले वर्शन से मिलता-जुलता है, तो उसे प्राथमिकता दी जाएगी. खोज के लिए इस्तेमाल हुए वे शब्द जिन्हें सही स्पेलिंग वाले वर्शन के साथ दिखाया जाता है उनकी पहचान तब की जा सकती है, जब Google के खोज नतीजे वाले पेज पर "इसके लिए नतीजे दिखाए जा रहे हैं" के साथ सही शब्द दिखता है.

ध्यान दें: भले ही आपके खाते में ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) और वाक्यांश के मैच वाले कीवर्ड शामिल हों और वे खोज के लिए इस्तेमाल हुए गलत स्पेलिंग वाले शब्द से मिलते-जुलते हों, फिर भी इस मामले में पूरी तरह मैचिंग कीवर्ड को प्राथमिकता दी जाती है.

उदाहरण के लिए, अगर खोज के लिए इस्तेमाल हुआ शब्द "प्लंबरा" है और आपके खाते में, पूरी तरह मैचिंग कीवर्ड [प्लंबर] और ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाला कीवर्ड प्लंबरा है, तो पूरी तरह मैचिंग कीवर्ड को प्राथमिकता दी जाती है, भले ही ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाला कीवर्ड, क्वेरी से पूरी तरह मैच करने वाला हो.

3. खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द से मिलता-जुलता वाक्यांश या ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाला कीवर्ड

अगर आपके पास पूरी तरह मैच न करने वाला ऐसा कीवर्ड है जो खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द से मिलता-जुलता है, तो विज्ञापन को ट्रिगर करने के लिए इसी कीवर्ड का इस्तेमाल किया जाता है. अगर आपके खाते में, ऐसे दूसरे कीवर्ड हैं जो खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द से मिलते-जुलते हैं, तब भी ऐसा ही होता है. अगर आपके पास एक ही कीवर्ड के वाक्यांश और ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) वर्शन हैं, तो हम सबसे ऊंची विज्ञापन रैंक वाले कीवर्ड का इस्तेमाल करेंगे.

उदाहरण के लिए, मान लें कि खोज के लिए इस्तेमाल हुआ शब्द "प्लंबर कोर्स" है और आपके खाते में पूरी तरह मैचिंग कीवर्ड [प्लंबर ट्रेनिंग कोर्स] के साथ-साथ वाक्यांश के मैच वाला कीवर्ड “प्लंबर कोर्स” भी है. हालांकि, इसमें पूरी तरह मैचिंग कीवर्ड [प्लंबर कोर्स] नहीं शामिल है. इस उदाहरण में, वाक्यांश के मैच वाले कीवर्ड “प्लंबर कोर्स” को प्राथमिकता दी जाएगी, क्योंकि यह खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द “प्लंबर कोर्स” से मिलता-जुलता है. साथ ही, यहां पूरी तरह मैच करने वाला ऐसा कोई कीवर्ड नहीं है जो खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द या उसकी सही स्पेलिंग से मिलता-जुलता हो.

4. वाक्यांश या ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाला कीवर्ड, जो खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द की सही स्पेलिंग वाले वर्शन से मिलता-जुलता है

अगर आपके पास पूरी तरह मैच न करने वाला ऐसा कीवर्ड है जो खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द से मिलता-जुलता है, तो विज्ञापन को ट्रिगर करने के लिए इसी कीवर्ड का इस्तेमाल किया जाता है. अगर आपके खाते में, ऐसे दूसरे कीवर्ड हैं जो खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द से मिलते-जुलते हैं, तब भी ऐसा ही होता है. अगर आपके पास एक ही कीवर्ड के वाक्यांश और ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) वर्शन हैं, तो हम सबसे ऊंची विज्ञापन रैंक वाले कीवर्ड का इस्तेमाल करेंगे.

उदाहरण के लिए, मान लें कि खोज के लिए इस्तेमाल हुआ शब्द ”प्लंबरा कोर्स” है और आपके खाते में पूरी तरह मैचिंग कीवर्ड [प्लंबर ट्रेनिंग कोर्स] के साथ-साथ ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाला कीवर्ड प्लंबर कोर्स भी है. हालांकि, इसमें पूरी तरह मैचिंग कीवर्ड [प्लंबरा कोर्स] या [प्लंबर कोर्स] शामिल नहीं हैं. इस उदाहरण में, ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाले कीवर्ड प्लंबर कोर्स को प्राथमिकता दी जाएगी, क्योंकि यह खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द “प्लंबरा कोर्स” की सही स्पेलिंग वाले वर्शन से मिलता-जुलता है. इस मामले में, पूरी तरह मैचिंग वाला ऐसा कोई भी कीवर्ड नहीं है जो खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द या उसकी सही स्पेलिंग वाले वर्शन के जैसा हो. साथ ही, इसमें कोई भी ऐसा कीवर्ड नहीं है जो खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द से मिलता-जुलता हो.

5. काम का और विज्ञापन रैंक के बेहतरीन कॉम्बिनेशन वाला एक कीवर्ड

अगर आपके पास मैच करने के लिए कई कीवर्ड हैं और इनमें से कोई भी एक जैसा नहीं है, तो सबसे काम का कीवर्ड किसी विज्ञापन को ट्रिगर करेगा. पहले, जब आपके पास कई कीवर्ड थे, जो मैच के लायक थे और खोज से मिलते-जुलते नहीं थे, तो आपकी विज्ञापन रैंक तय करती थी कि कौनसा कीवर्ड दिखाया जाएगा. यह तय करते समय कि कौनसा कीवर्ड चुना जाएगा, अब हम विज्ञापन रैंक के साथ-साथ उन सिग्नल का भी ध्यान रखते हैं जो बताते हैं कि कौनसा कीवर्ड कितने काम का है. खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द का मतलब, विज्ञापन ग्रुप के सभी कीवर्ड का मतलब, और विज्ञापन ग्रुप के लैंडिंग पेजों को देखकर यह तय किया जाता है कि कीवर्ड कितने काम का है.

अगर ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाले कीवर्ड मैच होने की ज़रूरी शर्तों को पूरा करते हैं, तो सबसे काम के विज्ञापन ग्रुप से सिर्फ़ ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाले कीवर्ड ही चुने जाएंगे. इसके बाद, हम विज्ञापन रैंक का इस्तेमाल करके यह तय करते हैं कि बाकी एक जैसे कारगर कीवर्ड में से कौनसा कीवर्ड चुना जाएगा. इसमें ऐसे वाक्यांश और पूरी तरह मेल खाने वाले कीवर्ड शामिल होते हैं जो मैच होने की ज़रूरी शर्तों को पूरा करते हैं.

प्राथमिकताएं इन पर लागू नहीं होतीं

कैंपेन का बजट सीमित है

आपके कैंपेन का रोज़ का बजट, इस बात पर असर डाल सकता है कि ऊपर दी गई प्राथमिकताएं लागू की जा सकती हैं या नहीं. अगर कोई कीवर्ड सीमित बजट वाले कैंपेन का हिस्सा है, यानी कि कैंपेन का बजट, मिल सकने वाले सारे ट्रैफ़िक के लिहाज़ से काफ़ी नहीं है, तो वह कीवर्ड हर बार विज्ञापन ट्रिगर नहीं करेगा, भले ही वह ऐसा कर सकता हो. यह कैंपेन को, उसके बजट से ज़्यादा खर्च करने से रोकने में मदद करता है. रोज़ का औसत बजट ऑप्टिमाइज़ करने के लिए सलाह के बारे में ज़्यादा जानें

उदाहरण के लिए, आपके कैंपेन के नाम "बंद सिंक" और "टूटा वॉटर हीटर" हैं. आपके "बंद सिंक" कैंपेन में पूरी तरह मैचिंग कीवर्ड प्लंबर है. इसके अलावा, आपके "टूटा वॉटर हीटर" कैंपेन में, ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाला कीवर्ड भी प्लंबर है.

बाकी सब कुछ एक जैसा होने के बावजूद, जब कोई व्यक्ति प्लंबर शब्द खोजेगा, तब आपके "बंद सिंक" वाले कैंपेन का पूरी तरह मैचिंग कीवर्ड विज्ञापन को ट्रिगर करेगा, क्योंकि उसकी प्राथमिकता ज़्यादा है. हालांकि, अगर आपके "बंद सिंक" वाले कैंपेन का बजट सीमित है, तो हो सकता है कि उस कैंपेन का पूरी तरह मैचिंग कीवर्ड कभी-कभी विज्ञापन को ट्रिगर न कर पाए. यानी कि आपके "टूटा वॉटर हीटर" वाले कैंपेन में ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाला कीवर्ड विज्ञापन को ट्रिगर कर सकता है.

आपका कोई एक कीवर्ड, विज्ञापन को ट्रिगर नहीं कर पा रहा है

ऐसा भी हो सकता है कि ऊपर दी गई प्राथमिकताएं लागू न हो सकें, क्योंकि कोई एक कीवर्ड, विज्ञापन को ट्रिगर नहीं कर पा रहा है. इसकी ये वजहें हो सकती हैं:

• किसी कीवर्ड को बहुत कम खोजा जाता है. यहां ऐसे कीवर्ड की बात हो रही है जिसका Google पर, खोज इतिहास बहुत कम है या नहीं है. ऐसी स्थिति वाले कीवर्ड कुछ समय के लिए काम नहीं करते. साथ ही, विज्ञापनों को भी ट्रिगर नहीं करते. इसलिए, अगर आपके पास कम खोजा जाने वाला कीवर्ड है, तो आपको खोज में इस्तेमाल किए गए किसी मेल खाने वाले शब्द के लिए, विज्ञापन को ट्रिगर करने वाला एक अलग कीवर्ड दिखेगा. भले ही, ऊपर बताई गई प्राथमिकताओं के मुताबिक, आपके कम खोजे जाने वाले कीवर्ड को विज्ञापन ट्रिगर करना चाहिए था.
• विज्ञापन ग्रुप के सभी क्रिएटिव और/या लैंडिंग पेज अस्वीकार कर दिए गए हैं.
• सभी कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप, टारगेटिंग से जुड़ी शर्तें पूरी नहीं करते. उदाहरण के लिए, कीवर्ड तब तक खोज के नतीजे नहीं दिखाता, जब तक कोई विज्ञापन ग्रुप काम के कीवर्ड से किसी खास जगह को टारगेट करता है, लेकिन उपयोगकर्ता के खोज के लिए शब्द उस कीवर्ड से मैच नहीं करते.

कीवर्ड, डाइनैमिक सर्च विज्ञापन, और बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस के बारे में जानकारी

डाइनैमिक सर्च विज्ञापन और बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस वाले विज्ञापन ऐसे कीवर्ड की तरह होते हैं जिनका खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द या तय की गई प्राथमिकता के हिसाब से खोज के लिए इस्तेमाल हुए स्पेलिंग सही किए गए शब्द से पूरी तरह मैच नहीं होता. इसका मतलब है कि अगर ऊपर दिए गए नियमों के आधार पर किसी कीवर्ड को प्राथमिकता नहीं दी जाती है, तो खाते में मौजूद दूसरे कीवर्ड की तुलना में, सबसे अच्छी विज्ञापन रैंक के आधार पर डाइनैमिक सर्च और बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस विज्ञापनों को चुना जाता है. प्राथमिकताओं पर यही अपवाद लागू होते हैं. आपको डाइनैमिक सर्च विज्ञापनों और बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस के बारे में ज़्यादा जानकारी मिल सकती है.

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